La fin de l’année 2023 est proche, on réfléchit à 2024. Voici donc 10 choses à savoir à propos du marché du vin en Belgique pour appréhender 2024.
1. La consommation annuelle de vin par habitant est de 26 litres.
En diminution constante au profit de la bière (48%), des spiritueux (12%) et des prémix (3%), le vin conserve une part de 37% des volumes consommés.
2. Les plus de 50 ans représentent 78% de la consommation à domicile.
Et les plus de 65 ans représentent 41% de la consommation à domicile.
3. Les consommateurs déclarent que leur premier critère de choix d’un vin est l’accord met-vin.
Viennent ensuite le cépage, la marque, le pays, l’offre promotionnelle, et puis la région et la description. Et pratique, en grande distribution, on constate quand même que les vins en promo avec un coup de cœur au guide hachette ou un 94/100 de James Suckling se vendent plutôt bien.
4. 50% des néerlandophones considèrent que boire du vin fait partie de leur style de vie.
Coté francophone, on tombe à 39%.
5. Le vin rouge en tête à Bruxelles et en Wallonie, le vin blanc en tête en Flandre.
Bruxelles et Wallonie : 45% de rouge, 30% de de blanc, 25% de rosé.
Flandre : 35% de rouge, 45% de de blanc, 20% de rosé.
6. En blanc comme en rouge, les consommateurs recherchent des vins fruités et faciles à boire.
7. 80% du vin est consommé à domicile.
La part des consommateurs qui achètent du vin dans les bars progresse.
8. 75% des consommateurs achètent leur vin en grande distribution.
17% des consommateurs achètent du vin via le e-commerce.
11% des consommateurs achètent du vin chez les hard discounter.
20% des consommateurs achètent du vin chez les cavistes.
9. Colruyt caracole en tête.
Colruyt (27%) domine le marché avec une part globalement stable alors que Carrefour (11%) et Delhaize (19%) reculent. Progression des groupes Aldi (16%) et Albert heijn (3%). Enfin, avec la fin des restrictions sanitaires, la part des achats hors frontière (largement en France) progresse.
10. 26% des consommateurs se considèrent comme compétents en la matière.
On peut y déceler une forme d’humilité à la Belge quand on sait que ce taux est de 32% en Allemagne et 43% au Royaume-Uni.